Die Barbie-Puppe verändert sich. Nein, sie hat nicht zugenommen, aber sie dreht dieses Stereotyp eines Plastikmädchens um, an das sie gewöhnt ist, sie möchte eine Frau werden professionell und unabhängig. In Ihrer neuen Anzeige "Stellen Sie sich die Möglichkeiten vor" (stellen Sie sich die Möglichkeiten vor) Einige Mädchen scheinen mehr als eine Modeikone zu sein, sie wollen Lehrerin, Tierärztin, Geschäftsfrau und sogar Trainerin einer Fußballmannschaft sein.
Alles, was Barbie tut, löst Kontroversen aus, und das war natürlich nicht die Ausnahme, aber diesmal, weil brechen mit dem, was er tat In den letzten Jahren. Wir laden Sie ein, das folgende Video anzusehen und erklären es Ihnen warum wir Ihre neue Anzeige mögen.
Das Kampagnenvideo wurde am 8. Oktober präsentiert und hat erwartungsgemäß bereits fast 10 Millionen Aufrufe Tausende von Kommentaren dafür und dagegen.
Die kritischsten denken, dass "es eine falsche Illusion bietet" und entdecken das unrealistische Körperbild wieder, das es darstellt. Einige Leute denken, dass "wenn Barbie natürliche Kurven und eine realistischere gesunde Silhouette widerspiegeln würde, wäre die Ansage perfekt."
Aurora Sherman, Associate Professor für Psychologie an der Universität von Oregon, USA, räumt ein, dass die Anzeige „lustig, farbenfroh und sehr attraktiv ist. Ich denke, dass diese Anzeigen, in denen Mädchen ihren Berufstraum verwirklichen wollen, gut sind Wette “.
Einige gehen noch weiter und denken, dass es Barbies erster Erfolg in seinen 59 Lebensjahren ist.
Zu spät um zu reagieren?
Auf den ersten Blick sieht es nicht nach einem Barbie-Spot aus. Tatsächlich kann man sich nicht vorstellen, was es für eine Puppenansage ist, bis das Ende kommt, wenn man ein Mädchen in ihrem Zimmer sieht, das mit einer Gruppe von Barbies spielt (die übrigens nicht alle blond sind oder Absätze tragen).
Diese radikale Wendung ist nicht zufällig. Mattel, die Marke hinter Barbie, wurde aufgrund der ab 2011 gesunkenen Anzahl komplett umstrukturiert. Nur 2014 waren es 14%. Die Disney-Spielzeuglinie, speziell Frozen Elsa, hat die Barbie-Ikone im Verkauf übertroffen. Sie mussten reagieren, obwohl es hoffentlich nicht zu spät ist, Barbie mit anderen Augen anzusehen.
Warum ich die neue Barbie-Anzeige mag
Für den Anfang, weil es Mädchen dazu inspiriert "Sei was du sein willst" in der BerufsweltEin Bild, das Barbie normalerweise nicht in ihren Anzeigen wiedergab.
Obwohl ich denke, ich erinnere mich, dass der Beruf nichts Neues ist, lag das Problem vielleicht an dem Bild, das von den Puppen verkauft wurde. Es wurden Studien durchgeführt, die darauf hindeuten, dass Mädchen, egal wie sehr sich Barbie als Wissenschaftlerin oder Astronautin kleidet, keine Fachfrau in ihr sehen, sondern eine perfekte Frau.
Ich mag Barbies Körperbild nicht, es scheint nicht realistisch und ich möchte, dass es sich ändert. Aber darüber hinaus, hoffentlich der nächste Schritt der Marke, ist die Veränderungsstrategie sehr positiv. Am Ende geht es darum, dass Sie sind Spielzeug, sie sind Werkzeuge für die Vorstellungskraft der Kinder. Und dass Mädchen sich vorstellen, Machtplätze einzunehmen, Lehrer, Tierärzte, Ausbilder oder Unternehmer zu sein, ist interessant.
Hoffentlich wird uns diese Änderung der Strategie helfen, Barbie als realistischere Puppe zu sehen, auch wenn ihre Maße immer noch nicht stimmen.
