Am kommenden Mittwoch beginnt die IX. Ausgabe des El Chupete Festivals. Dieses Mal wird das Thema aus verschiedenen Disziplinen behandelt: Werbung oder Unterhaltung für Markeninhalte?
Die Konsumgewohnheiten von Kindern und Jugendlichen in Bezug auf Kommunikation und Werbung haben sich geändert, und infolgedessen haben Marken begonnen, sich in ihre Kommunikation zu integrieren Schulungs-, Informations- und Unterhaltungsinhalte, jenseits der Werbebotschaft. Dies wird als "Markeninhalt" bezeichnet.
Über 50 Fachleute werden an insgesamt 40 Aktivitäten teilnehmen, die es den Teilnehmern ermöglichen, über die Verantwortung der Marken nachzudenken, was den Inhalt ihrer Kampagnen und insbesondere das Leben von Kindern und Jugendlichen anbelangt Kennen Sie Ihre Erfahrungsberichte aus erster Hand
Heute interviewen wir Rodrigo Ron, den Direktor des Festivals (und einen seiner Gründer), der an der Erstellung von beteiligt war ein neues Konzept zur Pflege und Verbesserung der Kinderkommunikation. Er bringt uns die Eigenschaften, die verantwortungsvolle Werbung haben sollte, und erzählt uns von kreativer Kommunikation, die sich an Kinder richtet. Wir hoffen es gefällt euch. Peques and More.- Was sind die Hauptmerkmale, die Werbung für Kinder haben muss?
Rodrigo Ron.- In Bezug auf die Substanz ist es wichtig, dass diese Werbung, die sich an Kinder richtet, in der Sprache der Kinder spricht, unterhaltsam und unterhaltsam ist, nicht aufdringlich ist, dass sie relevant ist, dh dass sie wirklich Themen anspricht, die das Kind interessieren . Was die Form betrifft, funktioniert die Musik, die Tatsache, dass die Animation und das reale Bild neben dem angestrebten Ziel existieren, bedeutet dies, dass 10-Jährige auftauchen, wenn sie sich an Kinder ab 8 Jahren richten (weil dies auf ihre eigenen Bedürfnisse reagiert) Wunsch zu wachsen)
Ich möchte auch betonen, dass Sie unter Berücksichtigung der Tatsache, dass Sie sich voll und ganz um diese Botschaft kümmern müssen, immer Konzepte integrieren können, die einen Grenzüberschreitungspunkt für die Erwachsenenwelt darstellen. Ein Beispiel wäre die Kampagne "Take Fanta", mit der sich die Kinder gut identifiziert haben.
Gegenwärtig, und obwohl es notwendig ist, den Konsum zu fördern, setzen immer mehr Marken auf das Image einer Reihe von Werten, die für ihre Kommunikation verantwortlich sind
PyM.- Meinen Sie, Kinder sollten lernen, kritisch gegenüber der Werbung zu sein, die sie erhalten, und wessen Verantwortung wäre es, ihnen beim Aufbau dieses kritischen Denkens zu helfen?
R.R.- Ja, natürlich, und ich denke, es liegt in der Verantwortung von Eltern, Fachleuten und Erziehungsberechtigten. Wir möchten, dass es in kurzer Zeit ein Thema gab, das sich mit der Welt der Kommunikation und Werbung befasste und das Kindern den verantwortungsvollen Umgang mit und den Umgang mit der Kodierung von Werbebotschaften lehrte. Wenn dem so wäre, würde die Berufswelt mit dem Lehrer zusammenlaufen und es wäre perfekt, sie von Kindheit an zu unterrichten.
PyM.- Glauben Sie im Allgemeinen, dass der Bekanntheitsgrad der Werbetreibenden - in Bezug auf ihre Verantwortung gegenüber Kindern - gestiegen ist?
R.R.- Ich denke, es hat sich verbessert und die Marken haben erkannt, dass es sinnvoller ist, eine Marke aufzubauen, die auf Werten basiert, als auf der Tatsache, kurzfristig zu verkaufen. Das heißt, in der aktuellen wirtschaftlichen Situation hat mehr Wert, da Obwohl es jetzt notwendig ist, den Konsum zu fördern, gibt es immer mehr Marken, die es vorziehen, auf dieses Image zu setzen, das mit einer Reihe von Werten verbunden ist, verantwortlich für ihre Kommunikation.
Wenn El Chupete in den neun Jahren seiner Geschichte zu dieser Leistungsänderung beigetragen hat, sind wir stolz darauf, dass dies der Fall ist, da wir eine signifikante Veränderung in Richtung dieses Trends erkennen.
Die Marken kommerzieller Produkte, die Bildungsinhalte in ihre Kampagnen integrieren und auch zu vermitteln wissen, erhalten eine Reihe von Mehrwert bei ihrer Positionierung
PyM.- Wagen Sie es, uns zu sagen, welche Elemente niemals Teil der Werbung für Kinder sein sollten?
R.R.- Gegenwärtig befinden wir uns in einer Gesellschaft des unaufhaltsamen Konsums. Wenn Sie sich jedoch an Minderjährige wenden, können Sie keinen übermäßigen und unnötigen Konsum fördern. Offensichtlich scheint es widersprüchlich, weil Marken verkaufen wollen, aber was kurzfristig gut erscheint, kann letztendlich kontraproduktiv sein.
PyM.- Sicher wissen es viele unserer Leser immer noch nicht. Was unterscheidet Markeninhalte von herkömmlicher Werbung?
R.R.- Markeninhalt ist, wenn Werbung Inhalt wird und das bedeutet, dass Werbung über das Werbemedium selbst hinausgeht. Herkömmliche Werbung kann identifiziert werden, da sie sich innerhalb eines Mediums befindet, das Minderjährige als solche erkennt, und Markeninhalte dann, wenn die Marke hinter den Inhalten steht.
Gegenwärtig befinden wir uns in einer Gesellschaft des unaufhaltsamen Konsums. Wenn Sie sich jedoch an Minderjährige wenden, können Sie nicht zu übermäßigem und unnötigem Konsum ermutigen
PyM.- Durch Werbung erziehen? Sind Sie sicher, dass es möglich ist, diese Funktion zu erfüllen und mit der zu sendenden Markenbotschaft zu kombinieren?
R.R.- Ja, das ist möglich. Darüber hinaus gibt es viele Kampagnen, die lehrreich und lesefördernd sind, Sportarten, die ein gesundes Leben fördern. Obwohl das ultimative Ziel der Verkauf ist, werden Marken von kommerziellen Produkten, die diese Inhalte in ihre Kampagnen integrieren und diese auch zu übermitteln wissen, eine Reihe von Mehrwerten bei ihrer Positionierung erzielen.
PyM.- Derzeit haben Marken damit begonnen, Inhalte aus den Bereichen Schulung, Information und Unterhaltung über die Werbebotschaft hinaus zu integrieren. Können Sie auf einen der Faktoren hinweisen, die die Änderung verursacht haben?
R.R.- Die Veränderung des Fernsehkonsums, die Tatsache, dass der Werbeblock in der klassischen Werbung an Stärke verloren hat und die Werbebotschaften relevant sind, zwingt Kampagnen dazu, diese Art von Inhalten zu integrieren.
PyM.- Was bewegt Sie dazu, kreative und verantwortungsvolle Kommunikation mit Kindern zu belohnen?
R.R.- Was uns bewegt, ist eine neue Art der Kommunikation, die sich an Kinder richtet, die vor der Bestrafung fliehen und sich auf die Pflege des Preises konzentrieren. Das Festival möchte bewährte Praktiken und gute Kampagnen auszeichnen, die kreativ und verantwortungsbewusst sind zur gleichen Zeit
Wir beenden das Interview, nicht ohne Rodrigo Ron für die großzügige Zusammenarbeit zu danken, die er uns gegeben hat.
Wenn Sie sich für El Chupete interessieren, sollten Sie wissen, dass Sie Eintrittskarten kaufen können (normal / 59 Euro, Student / 35 Euro). Hier haben Sie alle Informationen zum Festival, wo Sie auch die Neuigkeiten verfolgen können. Dieses Internationale Festival ist geworden eine Referenz, um die neuesten Markttrends in der Kinder- und Jugendkommunikation zu kennen, ohne die Verletzlichkeit dieser Öffentlichkeit zu vergessen.
Schließlich erinnern wir uns, dass dieses Festival auch einen "Young Pacifier" hat, um audiovisuelle Werbung von jungen Künstlern im Alter zwischen 18 und 25 Jahren zu belohnen.
