Thor und Supermans Muskelfiguren die auf dem bild erscheinen findest du nicht in meinem haus. Ich weiß nicht, was passiert wäre, wenn ich anstelle von Mädchen Kinder gehabt hätte, aber ich möchte nicht, dass diese unverhältnismäßige Puppe mit dem Gesicht weniger Freunde und dem Schläger unter seinen Spielsachen war.
Es ist auch unwahrscheinlich, dass meine Töchter von diesen Puppen angezogen wurden: Sie kennen sie nicht oder haben Werbung gesehen, in der sie auftauchen, insbesondere jene Werbung, die ihre Aufmerksamkeit am meisten erregt und in der Mädchen auftauchen.
Im Fernsehen, in Katalogen, in Geschäften ... Küchen für Mädchen und Autos für Jungen. Der weihnachtliche Strudel an Geschenken ist bereits vorbei, aber dieses Problem scheint nicht verderblich zu sein. Im Gegenteil, es nimmt mit den Jahren zu: Die meisten Anzeigen zu Spielen und Spielzeugen enthalten sexistische Inhalte.
Abgesehen von der Bedeutung von Tradition und sozialen Konventionen in unserer Familie und in der Gesellschaft im Allgemeinen wird dieses Thema in vielen Fällen durch Werbung verstärkt. Trotz der Jahre wird die Wahl des Spaßes für die Kleinen immer noch von Geschlechterstereotypen bestimmt.
Dies spiegelt sich im letzten wider Bericht des andalusischen Observatoriums für nicht-sexistische Werbung, wo die Ästhetik von Rosa weiterhin Mädchen auferlegt wird und die Melodie von Blau eher Jungen entspricht.
In der letzten Werbekampagne für Spiele und Spielzeug in Andalusien, die vom Fraueninstitut (IAM) durchgeführt wurde, wurde festgestellt, dass 63,9% der im Jahr 2010 untersuchten Werbung für Spiele und Spielzeug sexistische Handlungen enthielten und gegen einen bestimmten Punkt verstießen des von der Junta de Andalucía ausgearbeiteten Dekalogs für nicht-sexistische Werbung.
85% der Anzeigen analysierten beworbene Modelle, die traditionell für jedes Genre festgelegte Muster konsolidieren.
Diesen Daten zufolge hat die sexistische Werbung im Vergleich zu 2009 um fast fünf Prozentpunkte zugenommen. Aus diesem Grund hat die Institution eine Kampagne mit dem Ziel der Sensibilisierung der Öffentlichkeit vorgestellt die Notwendigkeit, sexistische und gewalttätige Inhalte aus vielen Spielen und Spielsachen zu entfernen.
Darüber hinaus bedienen 39,77% der Werbespots ein Klischee, das sich an Mädchen richtet, wie z. B. Spielzeug, das sich auf Hausfrauen oder Kinderbetreuung bezieht. In dem Bericht des Andalusian Observatory 2011, der im Februar in integrierter Form veröffentlicht wird, ist zu beobachten, dass auch Werbung, die die Schönheit der Frau als Synonym für Erfolg enthält, auf dem Vormarsch ist. C'est la vie.
Wir werden auf diesen Bericht, von dem die Rede ist, aufmerksam sein Spielzeug für Jungen und Spielzeug für Mädchen, wie wir sie verkaufen und wie wir sie kaufen, ohne es zu merken (oder nicht zu wollen), dass Rollen und Stereotype fortbestehen.
