Seit einigen Jahren lancieren verschiedene Unternehmen für Kinderprodukte wie Kleidung oder Spielzeug Werbekampagnen, um Geschlechterstereotype zu beseitigen. Bei Spielzeug ist mehrmals deutlich geworden, dass es sich weder um Jungen noch um Mädchen handelt: Es handelt sich nur um Spielzeug.
Es scheint jedoch, dass Carrefour dies nicht wusste, weil hat in einigen Geschäften sexistische Werbung platziert, ein Fehler, den sie nach der Lawine der Kritik in den sozialen Netzwerken korrigieren mussten.
Dieses Ereignis hat in Argentinien stattgefunden, wo am 19. August der Kindertag gefeiert wird, weshalb eine Kampagne zur Förderung des Spielzeugbereichs gestartet wurde. Aber etwas hat sie im Großen und Ganzen gescheitert: Seine Werbung ist sexistisch und zeigt klare Geschlechterstereotype.
"Mit "C" von Cook", stellt eines der Bilder vor, die die Spielzeuge, auf die Carrefour hinweist, für Mädchen bewerben, während in den von uns gelesenen Kindern"Mit Champion 'C'"Und als ob das nicht genug wäre, sehen wir unter dieser Werbung die Spielzeuge, die laut Carrefour Jungen (Autos) und Mädchen (Puppen) entsprechen.
Die Leute von @carrefourarg dahinter. Für sie sind die Jungen Meister und die Mädchen kochen. pic.twitter.com/iqT1ccyMQW
- JORGE RIAL (@rialjorge), 31. Juli 2018
Andere Sätze der gleichen Kampagne sind "Mit Kokette C"und"Mit C von Konstruktor", und wir können sie auf den Fotos dieser Anzeige sehen, die in einigen Niederlassungen von Carrefour Argentina zu finden ist Sie begannen, auf Twitter zu verbreiten, wo die Benutzer den großen Fehler des Unternehmens kritisierten.
Carrefour blieb im Mittelalter. pic.twitter.com/Le2T5QXL3I
- Gabriel Gonzalo (@Gabycasla), 31. Juli 2018
Mit Phrasen wie "Machismo von seiner besten Seite"und"Mit V Schande für sexistische Werbung", Tausende von Nutzern auf Twitter Sie forderten die Firma auf, ihren Fehler zu korrigieren, sich zu entschuldigen und die Werbung sofort zu entfernen, was Geschlechterstereotype verstärkt.
Und nachdem sie diese Lawine der Kritik und die Aufforderung an das Unternehmen erhalten hatten, diese Bilder zu entfernen, antworteten sie über den Twitter-Account von Carrefour Argentina auf einige der Nutzer:
Wir entschuldigen uns für die Kampagne in einigen unserer Filialen. Es war ein Fehler und steht in keiner Weise für das, was unser Unternehmen in Bezug auf Vielfalt denkt und tut. Wir entfernen die Bilder bereits aus unseren Filialen.
- Carrefour Argentina (@carrefourarg), 31. Juli 2018
Aber die Entschuldigung hat nicht gereicht, da, wie viele betonen, Werbung nicht "aus Versehen" herausgekommen ist, ist es allgemein bekannt, dass jede Kampagne mehrere Filter durchläuft und verschiedene Genehmigungen erfordert Es ist noch inakzeptabler, dass während des Prozesses niemand bemerken würde, wie schlimm es war, bevor es veröffentlicht wurde.
Die Absicht der Kampagne war es, mit dem ursprünglichen Carrefour übereinzustimmen, daher wurde in der Werbung "With 'C' of ..." angegeben. Können Mädchen keine Champions sein und Jungen keine Köche oder Köche? Darüber hinaus gibt es eine riesige Liste von Berufen oder Qualitäten, die ebenfalls mit "C" beginnen und die sie verwenden könnten.
Und warum hat das so viel Skandal ausgelöst? Weil Es ist eine Kampagne, die Geschlechterstereotype deutlich stärkt und aufrechterhält, die Kinder von klein auf konditionieren und einschränken, was sie können oder nicht können. Und die Gesellschaft ist sich dessen zunehmend bewusst und tadelt daher, dass es immer noch diese Art von Werbung gibt, die in Machismo und Sexismus fällt.
Erinnern wir uns an etwas: Kinder sehen und hören alles, was wir ihnen sagen, und die Art und Weise, wie wir ihnen eine Botschaft übermitteln, kann ihr Denken und die Fähigkeiten, von denen er glaubt, dass sie über sich selbst verfügen, beeinflussen. Mädchen können Buchhalter sein, Jungen können Köche sein, Mädchen können Fußballspieler sein, Jungen können Tänzer sein. Eigentlich Jeder von ihnen kann sein, was immer du sein willst. Keine Bedingungen, keine Stereotypen, keine Vorurteile.
Dank der Geschwindigkeit, mit der die Leute Werbung denunzieren, Carrefour hat es gut gemacht, diese sexistische Werbung für seine Geschäfte in Argentinien zu korrigieren und zu beseitigen. Hoffentlich dient diese Erfahrung anderen Unternehmen und es ist Ihnen klar: Wir wollen keine Stereotypen mehr für unsere Kinder.
